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SEO技术要点
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外贸线上,针对产品关键词研究工具比较

发布时间:2020-05-20 13:33:00阅读数:249 次

我们最近分析了SEO行业中10种最受欢迎的关键字研究工具,比较每个工具中找到的数据的准确性和广度。具体来说,我们分析了流行SEO工具的每月搜索量,关键字难度,每次点击费用估算值和搜索建议,包括:


Google Keyword Planner
Ahrefs
SEMrush
Moz Pro
KeywordTool.io
KWFinder
LongTailPro
SECockpit
Sistrix
Ubersuggest


据我们所知,这是各种关键字研究工具提供的数据的首次大规模比较,与大家共享:


1.  Ahrefs和SEMrush生成的关键词建议数量最多,其次是Ubersuggest,Sistrix和SECockpit。


2. Google Keyword Planner提供的关键字建议比其他主要付费SEO工具的平均输出少67.9%。但是,与Google Keyword Planner相比KWFinder和KWTool产生的关键词建议数量相当。


3. KeywordTool.io和Sistrix往往提供高于平均每月搜索量的估计值。Sistrix的搜索量估计值比中位数高233%,而KeywordTool.io比中位数高47%。Moz和Ahrefs倾向于稍微低一点的搜索量估计。Ahrefs的搜索量比中位数少37%,而Moz Pro的搜索量估计比工具范围的中位数低33%。


4.当分析热门搜索词(>10k搜索/月)的搜索量数据时,Sistrix的每月搜索量估算值明显高于 Google Keyword Planner。


5.我们分析中的所有SEO工具在搜索量和关键字长度之间均具有显著的负相关性。


6.某些工具在特定行业的关键字建议方面往往优于其他工具。例如,虽然与SEMrush和Ahrefs相比,他们通常提供的建议要少,但Moz和Google Keyword Planner往往会在网络托管领域中产生相对大量的建议。而且Ubersuggest特别擅长在市场营销,旅行和饮食细分
域找到关键词想法。


7.我们发现不同工具之间的关键字难度评分存在很大差异。我们的数据发现SEMrush的关键字难度得分比中位数高110%。SECockpit估计关键字难度比中位数低82%。


8. 我们分析的所有字词的每次点击费用中位数为1.68美元。SECockpit(2.20美元)和Google Keyword Planner(2.14美元)的总体每次点击费用高于平均水平。SEMrush的CPC估算值最低,为1.39美元。


9.在比较和Google Keyword Planner和其他工具中的CPC估算值时,与在Google Keyword Planner中找到的估算值相比,SECockpit的每次点击估算费用要高得多。与Google Keyword Planner相比,KWFinder,Long Tail Pro,KeywordTool.io,Sistrix,Ahrefs和SEMrush的每次点击费用更低。


下面是具体内容


当涉及大量关键字建议时,Ahrefs和SEMrush往往胜过其他主要SEO工具。



这是将关键字建议量与工具范围内的平均值进行比较的“蜂巢”图。



生成大量关键字提示是任何SEO工具的重要功能。实际上,许多工具突出显示了他们能够从单个种子关键字中产生多少个关键字提示。



为什么想出成千上万的关键词这么有用?


在很多情况下,在工具中输入seed关键字的人实际上并没有查找该关键字的统计信息。相反,他们的目标是找到该关键字的长尾版本。有时,他们还希望工具生成横向相关的关键字的想法,他们自己很难想出。


显然,你不能仅仅根据一个关键词研究工具所能产生的关键词数量来判断它的价值。然而,在决定投资于哪个工具时,它是一个重要的特性。

关键结论: Ahrefs,SEMrush,Ubersuggest和Sistrix在产生关键字建议方面似乎表现最佳。KeywordTool.io,Google Keyword Planner和KWFinder排名靠后。

Google Keyword Planner比其他几个主要的付费搜索引擎优化工具少67.9%


尽管是专为Google Ads设计的,许多营销专家使用Google Keyword Planner搜索引擎优化活动。


即使仅用于SEO,Google Keyword Planner也有很多优势。


首先,与现有的许多关键字工具不同,它是免费的。但是比定价更重要的是,数据直接来自Google。这意味着与第三方工具相比,Google Keyword Planner中的数据应超级可靠。


请注意,除非您正在运行有效的Google Ads广告系列,否则Google Keyword Planner搜索量会在一定范围内显示。


Google Keyword Planner还缺少许多付费工具提供的关键功能(例如关键字难度评分和SERP分析)。


尽管存在这些缺点,但Google Keyword Planner是许多SEO专业人士的主要关键字工具。


根据我们的分析,Google Keyword Planner提供的关键词建议并不像其他主要付费工具那么多。事实上,在我们的分析中,与付费工具相比,Google Keyword Planner提供的平均关键词建议要少68%。



并且,当我们将Google Keyword Planner与顶级工具进行比较时,我们发现Google Keyword Planner产生的建议比SEMrush少98.1%,比Ahrefs少97%,比Ubersuggest少83.8%。


关键结论:Google Keyword Planner具有作为SEO的关键字研究工具的优点。但是,就生成关键字建议而言,大多数主要的SEO工具在性能上均远胜过Google Keyword Planner。

Sistrix和KeywordTool.io的每月搜索量估算值相对较高,Moz和Ahrefs相对较低


从这个分析中最有趣的发现之一是,在我们的分析工具都有着非常不同的每月搜索量的估计。


KeywordTool.io和Sistrix倾向于估计关键词搜索量高于大多数其他工具。另一方面,Moz Pro和Ahrefs中的搜索量估算值通常较低。


一般来说,我们发现相同关键字集的关键字数量范围很广。例如,以关键词“保险”为例。根据KeywordTool。这个关键词每个月有36.8万次搜索。



但是,如果您在Ahrefs中查找相同的关键字,则会得到一个完全不同的数字。


哪个工具正确?

尽管根据我们的研究尚无法确定,但必须指出的是,每种工具都使用不同的来源和方法来估算搜索量。

例如MozAhrefs都使用“ Clickstream ”数据



(换句话说,从第三方工具中提取的数据是根据实际用户行为建模的)。

另一方面,SEMrush结合了GKP和人工智能预测的数据。



两种方法各有利弊。因此,没有“正确”的方法来估算搜索量。


无论哪种方式,搜索量都是一个非常重要的数据点。在许多方面,搜索量数字是关键字工具提供的最有价值的数据点。实际上,是如此重要,以至于SEO广告系列通常仅基于关键字的估算搜索量。


而且,虽然我们不能在“最准确”上加冕一个工具,但重要的是要了解每种工具偏向哪个方向,无论偏高还是偏低。如果您使用的工具倾向于高估一点,那么在确定关键字时可能要牢记这一点。对于估计搜索量低于大多数其他工具的工具来说,情况也是如此。


关键结论:主流SEO工具之间的搜索量估算差异很大。Moz(比中位数低33%)和Ahrefs(比中位数低37%)的每月搜索量估算值均低于大多数其他工具。Sistrix(比中位数高233%)和KeywordTool.io(比中位数高47%)要高得多。


仅查看大量关键字时(每月10k+搜索),Sistrix估计搜索量远远高于Google Keyword Planner


我们决定专门比较搜索量相对较高的关键字(>10,000次月搜索)的估算值。这是我们的发现:


为什么要专门研究流行术语?因为大量词汇之间的搜索量差异对SEO的现实影响最大。


例如,假设某个特定工具估计一个关键字每月可获得100次搜索。如果某个工具将交易量高估了25%,那么每月只能搜索25次。似乎看来这不是很重要。


但是,如果同一工具将一个10万个/月的关键字高估了25%,则减少了2.5万次搜索。


这是一种能够决定SEO活动成败的东西。


关键结论:当专门查看大量关键字(每月搜索量超过1万次)时,与Google Keyword Planner相比,Sistrix中的每月搜索量数据要高得多。

关键词长度与搜索量呈负相关


我们最一致的发现之一是,在我们分析中包括的所有工具中,关键字长度与每月搜索量呈显着负相关。



例如,使用Google Keyword Planner,具有20个字符的关键字与只有10个字符的搜索字词相比,每月平均搜索量减少5177次搜索。


对于有SEO经验的人来说,这不足为奇。众所周知,所谓的“ 长尾关键词 ”比“ 头词”更长且搜索次数更少。



但是有趣的是,关键字长度和搜索量之间的这种负相关关系在我们研究的所有工具中仍然存在。


关键要点:关键字长度与平均每月搜索量负相关。从10个字符减少到20个字符,每个月可以减少关键词的平均搜索量5177次。

不同的关键字工具在特定行业中的表现更好


也许我们在整个分析中最值得注意的发现是,在生成关键字建议时,不同的工具在不同的行业中表现更好。



具体而言,Ahrefs和SEMrush的性能要比我们在以下类别中分析的其他工具更高:家装,法律,汽车,太阳能,旅行和婚礼。


在生成有关旅行和网络托管的关键字提示时,Ahrefs显得特别强大。另一方面,Google Keyword Planner和Moz在网络托管等类别中可与其他工具媲美。但是,他们在其他行业中提出的建议却少得多。


有趣的是,免费的Ubersuggest工具产生了与SEMrush和Ahrefs相当数量的与营销,旅行和饮食有关的关键字建议。


这一发现的潜在含义是,与其根据其生成关键字的绝对能力来决定一种工具,不如使用一种最适合您行业的工具。

虽然Ahrefs和SEMrush提出的建议最多,但是如果您的网站是关于网站托管的,则Moz或Google Keyword Planner在该特定领域中相对于这两种工具具有一定的竞争力。


关键要点:在某些行业,某些关键字工具的性能要优于其他关键字工具。Ahrefs在旅行和网络托管空间中往往最强大。Ubersuggest在市场营销,旅行和饮食等利基市场中表现相对较好。尽管仍然远远落后于SEMrush和Ahrefs,但Moz和Google Keyword Planner在网络托管领域中具有相对的竞争力。


SECockpit和Ahrefs的关键字难度相对较低。KeywordTool.io和SEMrush的平均关键字难度得分最高


关键字难度评估(也称为“关键字竞争”)是关键字研究过程的关键部分。

关键字难度用于决定是否针对特定的关键字。对于没有太多领域权威的新网站来说尤其如此。


但是,正如我们在此分析中发现的那样,关键字难度远非一个一致的指标。某些工具倾向于估计关键字难度高于平均水平。而另一些人则错误地低估了一个特定术语的排名难度。


这是一个更全面的图片关键字的难度分布。

例如,使用关键字“太阳能板背景”。

在SEMrush中,此关键字的关键字难度得分为“ 77.61”。



但是,该关键词在SECockpit中的得分为“ 8.06”。



相同的关键字。完全不同的关键字难度得分。

总体而言,SEMrush和KeywordTool.io报告了最高的中级难度得分。在Ahrefs和SECockpit中,难度分数明显较低。

Sistrix,Moz,LongtailPro和KWfinder往往具有相似的关键字难度分数分布。

我们还决定通过不同的关键字量类别(低,中和高量搜索)来分析此指标。

关键字难度分布模式在不同关键字量类型之间基本相同。



关键要点:不同SEO工具之间的关键字难度得分差异很大。Ahrefs和SECockit倾向于报告的关键字难度明显低于我们分析中的其他工具。另一方面,在SEMrush和KeywordTool.io中,关键字难度数字都较高。

Google Keyword Planner和

SECockpit报告的CPC略高于平均每次点击费用估算值,SEMrush的CPC估算值低于平均值


在我们的研究中,我们发现各种搜索引擎优化工具的每次点击成本(CPC)估算存在微小差异。



具体来说,SECockpit中CPC估算值比中位数高出26%。另一方面,SEMrush的每次点击费用比中位数低20%(请注意,Moz没有提供任何有关每次点击费用的信息,因此未包含在此分析中)。


然而,我应该指出,CPC估计在SEO工具中通常是相似的。大约11%的关键词的CPCs差异在0.50美元以下。


例如,如果您在一个工具中查找CPC中的一个术语,该工具倾向于估计较高的CPCs (SECockpit),并将其与SEMrush中的CPC数字进行比较(SEMrush估计较低的CPC),它们并没有太大的不同。



但在某些情况下,每次点击费用估算值会出现极大差异。例如,“ fsa商店优惠券”(Ahrefs为1.10美元,Google Keyword Planner为464.745美元)和“注册域名google”(KeywordTool.io和KWfinder分别为16.94美元,SECockpit为480.5美元)。


即使是微小的差异也会影响您对特定关键字排名的估计ROI。如果你对你计划排名的几十个关键词应用小的差异,这些CPC差异确实会累加起来。


关键结论:尽管差异相对较小,但各工具的每次点击费用估算确实有所不同。SECockpit中的CPC估算值比中位数高出26%。Google Keyword Planner的CPC估算值也往往较高,比中位数高23%。SEMrush的CPC值比平均值低20%,因此往往较低。

在比较CPC与Google Keyword Planner时,SECockpit仍然保持较高水平。SEMrush和KeywordTool.io中的每次点击费用远低于与Google Keyword Planner中的每次点击费用

考虑到与Google Keyword Planner是实际每次点击费用的最直接数据来源,我们决定使用Google关键字规划工具作为我们的“黄金标准”,比较工具之间的每次点击费用值。



我们发现,与搜索量类别无关,SECockpit的每次点击费用始终比Google Keyword Planner高。与Google Keyword Planner相比,KWFinder,LongTailPro,KeywordTool.io,Ahrefs和SEMrush的每次点击费用一直较低。


关键结论:将Google Keyword Planner用作CPC相关数据的“黄金标准”,我们发现SECockpit的CPC编号要比Google Keyword Planner中报告的要高得多。我们的分析报告中的大多数其他工具的CPCs都低于谷歌关键字规划中发现的CPCs。

性能的热图分布

为了总结这些发现,我们决定将每个SEO工具的搜索量,难度评分和每次点击费用(CPC)的效果与总体中位数相比进行可视化。


总体性能最大的差异在于:

· SECockpit:难度分数相当低(82%),而CPC则稍高(26.4%)

· Ahrefs:难度分数(60%)和搜索量(37%)明显较低

· Sistrix:更高的搜索量(233%)

· SEMrush:难度分数相当高(110.3%)

· KeywordTool.io:更高的搜索量(47%)和难度得分(87.5%)


注意:对于Google Keyword Planner的关键字难度得分和Moz Pro的每次点击费用,没有可用的数据。


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