排名因素

       你可能已经知道Google在其算法中使用了200个排名因素。幸运的是，你不必把这200多个排名因素都掌握。实际上，只要掌握这里面zui重要的一小部分因素，你的网站就能获得很好的效guo。

这是截止目前，Google算法中zui重要的12个排名因素

01内容质量

       内容质量是zui重要的排名因素。你的网站做了完mei的SEO优化。但是，如果你的内容很差，那么也不会有排名。

       问题来了：高质量的内容是什么样的呢？

彻底

       Google希望内容能完quan回答某个用户的搜索。这可能就是为什么行业研究发现，较长内容的排名高于短内容的原因。

有用

       换一种说法：你的内容能满足用户使用Google搜索时的需求吗？

       例如，当你搜索“健身训练”，有2个帖子：一个是阐述健身训练的意义的帖子，另一个是有17种健身训练方法的帖子。显然，第二个帖子更有用。

层次分明（Structured） 

       zui后，利于SEO的内容是层次分明的。为什么这很重要？

       首先，层次分明的内容易于阅读，用户可以快速找到答案。其次，把内容分成几部分，可以帮助Google搜索引擎理解你的内容。所以，要让内容层次分明、井井有条。

02内容独特性

       拥有彻底的、有用的、层次分明的内容，是很重要的。

       但是，如果仅仅是重复网上已经存在的信息，那么排名也不会很高（毕竟，Google已经为相同的信息建立了索引，那么它为什么要把你的内容排名靠前呢？）这就是为什么你的内容要与搜索结果第1页的内容不同或更好。当你这样做了，你才能从竞争中脱颖而出。

       例如，当A发布《语音搜索指南》时，网上几乎没有可用的内容。

       因为A提供了其他文章所无法提供的价值，所以仅仅用了几周，就上了目标关键词“voicesearch（语音搜索）”的搜索结果首页。

03内容可以被完quan抓取

       如果你想要排名，非chang重要的一件事是：搜索引擎可以完quan抓取你的页面并建立索引。

       换句话说：如果搜索引擎被阻止访问页面（例如，从Robots.txt访问），那么它根本不会为内容建立索引。

       而且，如果它无法访问页面的某些部分，那同样也会损害搜索引擎的可见性。

04优化移动端页面

       谷歌曾表示：“对于移动端显示的网页，如果提供不好的搜索体验，排名可能被降di，或者在搜索结果中显示警告。”

       换一种说法：要想在2020年获得排名，你的网站需要在任he设备上都正常运行。（台式机、智能手机、平板电脑和电视）

05网站的权威性

       直接指向一个页面的外链，会提高这个页面的排名。

       这些链接还可以帮助提高网站的“域名权威性”，也就是这个网站整体的权威性。

       网站的权威性越高，网站上所有页面的排名会越高。

       增加网站权威性的zui佳方法是：创建一个很棒的网站。

06锚文本（AnchorText）

       Google使用锚文本来确定页面的含义。

       例如，zui近有人用锚文本“backlinks”链接到我的网站：

       这个锚文本会告诉Google：“别人用backlinks链接到这个网页，那么这个网页一定是与反向链接相关的。”

07网站加载速度

       网站的加载速度是非chang重要的排名因素。（特别是你的页面在移动端上的加载速度。）实际上，谷歌甚zhi直接表明过“页面加载速度是移动搜索的排名因素”。

08关键字的使用

       这是老生常谈的话题，但是依旧要重视：如果你想要关键字有排名，那么首先要在页面上使用关键字。

       否则，谷歌是不会知道你的页面和目标关键字有关。例如，这个页面是围绕关键字“linkbuilding（创建外链）”而优化的。

       你可以看到，我在内容中多次使用了关键字“linkbuilding”。（有一点需要注意：不要过度重复关键字，比如说把一个关键字重复100次，这被称为“关键字填充”，可能会不利于你的SEO。）

       要记住的另一件事：你不用每次都使用完quan相同的关键字。实际上，在内容中使用主关键字的变体，也是一种明智的做法。例如，你的关键字是“PaleoDesserts”，此时，你还可以使用“PaleoDietDesserts”和“PaleoCookies”之类的术语。

09 GoogleRankBrain

       RankBrain是Google人工智能算法的一部分。

       RankBrain有多重要？Google曾表示：RankBrain是它的三大排名因素之一。

       RankBrain的主要工作是：弄清楚搜索者的需求，并为他们提供zui佳搜索结果。因为RankBrain是一种机器学习算法，所以它一直在变化，这使得优化起来很棘手。

       所以我的建议是这样的：对RankBrain进行“优化”的zui佳方法——创建令人惊叹的内容，从而使搜索者感到满意。

10 匹配搜索意图

       你的内容是否符合搜索者在特定时间的需求？

       如果是这样，你将会发现：你的排名会获得大幅度提高。这是因为Google试图降级传统的排名因素（例如关键字和链接），转而使用那些可以满足搜索者需求的排名因素。

       实际上，Google雇用了数千名“质量评估师”来评估搜索结果满足搜索意图的程度。

       举个例子：假设你正在搜索一个关键词“linkbuilding”。Google将密切注意你与搜索结果的互动。例如，如果你单击第1个搜索结果后，又迅速返回到搜索结果，这说明第1个搜索结果并没有解决你的问题。（在搜索结果里跳出的动作称为“Pogosticking”。）

       但是，如果你单击了一个搜索结果，这个结果正是你想要的。那么Google则会把这个结果推到顶部。

11内容新鲜度

       Google不希望对过时的内容排名。这就是有时候，全新的内容会获得临时排名的原因（通常一两天）。

       你的内容发布几周或几个月后，“新鲜度”仍然很重要。具体来说，Google希望你的内容依旧保持相关性，并且及时更新。比如说，你刚刚发布了一篇如何购买iPhone的长文。

       如果你没有定期更新该内容，那么它将很快就会过时。

       Google会直接考核新鲜度（它们会检查内容发布后是否更新，以及更新的频率）。它们还会使用“用户体验信号”来检ce人们对内容是否有不同的交互方式（例如，它们会注意人们会不会从立即跳出页面）。这就是为什么保持内容的新鲜度很重要。

       我每年zhi少更新一次网站上的所有页面，即使你不在SEO这样瞬息万变的行业，我仍然建议每年更新一次内容，以使其在Google（和用户）眼中保持新鲜。

12 E-A-T

       E-A-T是指expertise（专ye性）、authoritativeness（权威性）、和trustworthiness（可靠性）

       Google在zui新的搜索质量准则中表示：“……专ye性，权威性和可靠性（EAT）的数量非chang重要”。换一种说法：Google希望推jian某个主题的真正的专家写的内容。

       这里有3个技巧，可帮你优化E-A-T。

作者易辨认

       让谷歌轻松知道，内容是谁写的，并尽可能聘请或和业内知名专家合作。

易联系（BeTransparent）

       确保用户可以轻松联系到你（用表单或者电子邮件）。

声誉

       Google的人工质量评估者会查看网站的声誉。

       换一种说法：他们监控在网民对你的网站的评价。如果你的网站因发布有用、可靠的内容而获得声誉，那么排名提高的可能性就很大。