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SEM与SEO的区别,以及CPA、CPS、CPC、CPM推广是什么意思?

发布时间:2021-04-01 18:26:00阅读数:539 次

SEM和SEO是包含关系,而不是付费广告和自然排名的关系。

SEM和SEO都是网络营销中很重要的手法,但很多刚接触这一行的人不是很清楚这两者之间的区别。

SEM是搜索引擎营销的简称。即是所有围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都叫Marketing。PPC(PayPerClick)、SEO(SearchEngineOptimization)都是围绕着搜索引擎展开的营销活动,他们都属于SEM。 

关于SEO,严谨的定义如下:SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多的展现量,吸引更多目标客户点击访问网站,从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的,检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化,所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

在意识层面,站长对SEO可以形象理解为:当用户进入搜索引擎,就好像进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有fei常多的分类,分类分成大分类(可以理解为书架),小分类(可以理解为书架上面的格子)以及具体到zui小的分类(书的内容)——长尾关键词。

图书馆里面每天都在增加新的内容,那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的TITLE以及Description。可是如果“别人”(可以指搜索引擎)进入图书馆去泡馆的时候发现这本书,虽然是这个分类或者一个系列里的书,但是这本书的书名跟之前的一些书的书名wan全一样,那么肯定会让读者误会站长们是在抄袭别人的书,所以原创将影响到站长们的排名。那么虽然站长们的网站是新的,但是其实在刚开始站长们就不可能有一个好的排名了。这严重影响到日后的优化。

网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数,如果站长们的链接已经得到提sheng,继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护,站长们的排名会继续保持或提高。

搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页内容进行相关的优化,使其符合用户浏览习惯,在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,zui终提sheng网站的销售能力或宣传能力的技术。

据调查显示,有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息,而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的di一页查找自己所需要的信息。

竞价广告的广告展现位置有限,竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页,使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效guo。

SEM定义描述

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

SEM是搜索引擎营销的简称,是网络营销的一个范畴,即是所有围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都叫Marketing。SEM还包含其他一系列利用搜索引擎营销的策略以及实施方法。而PPC(PayPerClick)、SEO(SearchEngineOptimization)都是围绕着搜索引擎展开的营销活动,他们都属于SEM。 只是很多人分不清概念,就出现了SEM是付费广告,SEO是自然排名的错误概念。

通常情况下,我们说做搜索引擎营销主要是优化与竞价这两块,而我们所称的优化与竞价有什么区别呢?

一、竞价的优缺点

缺点:

1、价格高昂:竞争激烈的词,单次点击价格可以达到数元甚zhi上百元,一个月就要消费数千元甚zhi数万元,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、恶意点击:竞价排名的恶意点击fei常多,你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了,这些人不会给你带来任he收益,而且你也无法预防。

3、管理麻烦:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置zui合适的价格来进行竞价。

4、人员管理:需要专人拓展关键词,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效guo。

5、局限性:每个搜索引擎都是各自单独的,你在谷歌做了竞价后,必应那不会出现排名,雅虎那也不会出现排名,如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用。

6、稳定性差:一旦别人出价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。

优点:

1、jian效快:充值后设置关键词价格后即刻就可以进入谷歌排名前十,位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制:可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任he限制。

3、关键词不分难易程度:不论多么热门,只要你想做,你都可以进入前三甚zhi第yi。

二、SEO的优缺点

缺点:

1、jian效慢:通过网站优化获得排名是无法速成的,一般难度的词大约需要1-3个月的时间,如果难度更大的词则需要4-5个月甚zhi更久。

2、排名规则的不确定性:由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,那时也许就会出现原有的排名位置发生变动,这个是很正常的现象。

3、排名位置:自然排名位于竞价排名之后,而如果这个词没有做竞价,自然排名无疑就会排名在zui前面。

优点: 

1、价格低廉:网站优化维持一年排名的费用或许只是做竞价一到两个月的费用,相比竞价要便宜得多。

2、展示面广:网站优化zui大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性,您只要求针对谷歌进行优化,但结果在必应、雅虎还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中给您带来更多的潜在客户。

3、不用担心恶意点击:我们所做的效guo是自然排名,不会按点击付费,不论竞争对手如何点击,都不会产生费用。

4、稳定性强:用正规网站优化手法做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性fei常强,所在位置数年时间也许都不会变动。

5、客户精准度高:自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击,剩下通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量,属于潜在客户群体或意向客户。

虽然SEM和SEO区别挺大,但却是互补的。一般企业两者都会做,因为SEM成本高,做SEO是为了在后期能jiang低SEM的成本。

那么,CPA、CPS、CPC、CPM推广又是指的什么意思呢?

1、CPA:这是一种CostPerAction的推广方式,通过推广之后的用户行为进行收费,投放广告之后按照订单数量等方式进行统计,此种方法推广风险较高,但是成功之后的效guo比CPM更好。

2、CPS:这种叫做CostPerSales的方法是通过实际的销售量进行收费的,更适合购物类APP进行推广,但是需要精que的流量进行数据统计转换,很多软件都通过此类方式成功推广。

 3、CPC:这一种推广模式全称为:CostPerClick。这一种推广方式是按照点击量来进行收费的,但是收费方式对于推广网站来说并不适用,因此并不常用,有的网站对APP进行了宣传,也达到了宣传效guo,但是没有人进行点击,会使得推广方得不偿失。

 4、CPM:此类推广模式叫做:CostPerMille,是一种按照千次曝光进行计算收费的方式,假设收费方式为10元/CPM,那么每一千个人看见推广广告,你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一,可以有效增加曝光率。

 5、ROI:投入产出比。目前很多广告主要求每笔广告投入都能够获得一定量的转化目标,在广告主的成本控制中就会出现一个指标,即每获得一个有效转化所花费的成本,该指标就是衡量效guo广告的投入产出比。

每种方式都不是完quan孤立存在的,相互结合起来,充fen发挥整合的价值!


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